Keputusan BHV untuk mendirikan toko Shein di Paris sudah mendapat sorotan pada bulan November. Dua bulan kemudian, tampaknya taruhan tersebut kalah oleh Société des Grands Magasins (SGM). Menurut sumber internal Shein di France Inter, merek tersebut akan menghadapinya kegagalan penjualan. Namun SGM menegaskan hal itu 300.000 pengunjung telah dicatat sejak toko dibuka pada 5 November.
Namun reaksi pelanggan dengan cepat beragam. Sementara pers hadir pada pembukaan toko Paris yang kontroversial, beberapa pelanggan yang tidak senang memberikan kesaksian. Harga jauh lebih tinggi dibandingkan online, dan jumlah referensi berkurang. Kendala yang jelas ketika suatu merek beralih dari sepenuhnya online ke toko fisik. Meskipun Shein lainnya akan dibuka dalam beberapa bulan mendatang di lima Galeries Lafayette, berganti nama menjadi BHV di Dijon, Reims, Génome, Angers dan Limoges, namun hal ini telah ditunda. SGM dan Shein sedang menunggu untuk menemukan model bisnis yang layak.
Keberangkatan massal dari BHV Marais
Namun kegagalan tersebut tidak hanya menyangkut toko Shein untuk BHV. Ketika kedatangan raksasa fesyen ultra-cepat asal Tiongkok ini diumumkan, banyak merek bergegas keluar dari toko ikonik Paris tersebut. Saya harus mengatakan bahwa ada juga yang berat pembayaran terlambat. Ini adalah kasus LVMH (Dior, Guerlain), grup SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot, Fursac), Aubade, Agnès b., Cabaïa… Keberangkatan yang membuat BHV kosong, sama sekali tidak membantu menarik pelanggan baru ke Shein, justru sebaliknya.
