LOS ANGELES – Dahulu kala, pertunjukan paruh waktu Super Bowl hanya menampilkan marching band dan arak-arakan. Namun saat ini, hal itu menjadi milik bintang pop global, produksi sinematik, dan momen yang terjadi di luar stadion.
Selama bertahun-tahun, jeda singkat liga telah berubah menjadi salah satu panggung hiburan terbesar, menjadi tuan rumah pertunjukan yang menentukan era dari Prince in the rain hingga kembalinya Rihanna yang memecahkan rekor, penampilan koreografi Usher yang sangat ketat, dan penceritaan Kendrick Lamar yang berlapis dan didorong secara visual.
Apa yang awalnya hanya sekedar pengisi waktu istirahat telah berkembang menjadi tontonan global, menyaingi pertandingan kejuaraan NFL itu sendiri untuk mendapatkan perhatian lebih dari 100 juta penonton di seluruh dunia.
Evolusi tersebut berlanjut tahun ini saat Bad Bunny bersiap untuk tampil di babak pertama, menempatkan budaya Latin dan musik berbahasa Spanyol sebagai pusat acara televisi yang paling banyak ditonton di Amerika.
“Penampilan paruh waktu telah berkembang pesat,” kata Dan Marino, quarterback Hall of Fame yang bermain 17 musim bersama Miami Dolphins dan berkompetisi di Super Bowl 1985. Sebagai seorang analis NFL, Marino menduduki kursi barisan depan di beberapa pertunjukan paruh waktu.
“Tidak banyak orang yang benar-benar menontonnya,” lanjutnya. “Tetapi sekarang, orang-orang suka menonton pertunjukan paruh waktu.”
Pergeseran itu tidak terjadi dalam semalam. Selama beberapa dekade, pertunjukan paruh waktu mencerminkan citra NFL yang ramah keluarga, dibangun berdasarkan marching band, tim latihan, dan tontonan patriotik. Ketika Super Bowl berkembang menjadi hari libur nasional tidak resmi – dan acara siaran global – liga mulai memikirkan kembali manfaat dari 12 hingga 15 menit tersebut, secara bertahap mengubah waktu istirahat menjadi platform budaya yang mampu meluncurkan karier, membentuk narasi, dan, terkadang, memicu perbincangan nasional.
Tahun lalu, Lamar menggunakan panggung paruh waktu sebagai ruang narasi, menenun koreografi, kostum, dan pementasan untuk mengeksplorasi tema identitas, kekuasaan, dan persepsi. Pertunjukan tersebut tetap berada dalam parameter liga sambil tetap menarik interpretasi dan perdebatan luas mengenai citra dan nadanya.
Pertunjukan Lamar menjadi pertunjukan paruh waktu yang paling banyak ditonton, menarik sekitar 133,5 juta penonton, melampaui penampilan Usher pada tahun 2024, yang mencapai sekitar 129,3 juta. Jumlah itu dari set Lamar sekitar enam juta lebih banyak dari siaran Fox tentang kemenangan 40-22 Philadelphia Eagles atas Kansas City Chiefs.
“Saya pikir elemen live cukup menarik bagi orang-orang karena ini adalah produksi besar-besaran dan ada begitu banyak karya yang mengharukan,” kata aktor Scarlett Johansson, yang tidak menganggap dirinya sebagai penggemar sepak bola. Tapi dia tertarik dengan pertunjukan paruh waktu yang tidak dapat diprediksi seperti “kerusakan lemari pakaian” Justin Timberlake dan Janet Jackson yang terkenal, Lady Gaga terjatuh dari atap stadion dan kehamilan Rihanna terungkap.
“Anda seperti menonton dengan perasaan gugup,” kata Johansson. “Anda tahu bahwa suatu saat mungkin ada yang tidak beres. Itu sebabnya sangat menyenangkan untuk menontonnya karena Anda memiliki semua antisipasi ini. Produksinya sangat besar dan begitu banyak orang berkumpul untuk menciptakan momen yang satu ini. Sungguh luar biasa.”
Kris Jenner setuju, menyebut pertunjukan paruh waktu sebagai “kejutan besar”.
“Tingkat produksi dan seberapa cepat mereka menyatukannya saat mereka memasuki tahap komersial dan kembali dengan pertunjukan epik yang luar biasa ini,” kata Jenner, pemimpin acara televisi realitas “The Kardashians”. “Selama bertahun-tahun dan teknologi, hal ini menjadi lebih baik dan lebih baik lagi. Sangat menarik untuk menonton dan melihat apa yang akan mereka lakukan selanjutnya dan siapa yang akan tampil. Ini adalah masalah besar.”
Usher mengatakan penampilannya bersama Black Eyed Peas selama Super Bowl 2011 mengajarinya untuk tidak “menganggap remeh momen karena Anda hanya mendapatkan 13 momen”.
Pertunjukannya pada tahun 2024 sangat berbeda dari pertunjukan paruh waktu Super Bowl pertama NFL pada tahun 1967, yang menampilkan marching band dari Universitas Arizona dan Grambling State University, sebuah perguruan tinggi yang secara historis berkulit hitam, bersama dengan ratusan merpati terbang, ribuan balon, dan dua pria terbang yang mengenakan jetpack.
Setelah Super Bowl perdana, NFL terus menghadirkan kembali marching band lainnya, tim latihan, menandatangani Chubby Checker dan Up with People, sebuah organisasi yang menampilkan pemikiran positif melalui pertunjukan tari dan lagu. Namun, tidak satu pun dari tindakan tersebut yang dianggap sebagai hasil imbang besar.
Namun ketika popularitas Super Bowl melonjak dan hari pertandingan muncul sebagai hari libur tidak resmi di AS, NFL ingin pertunjukan paruh waktu tersebut tumbuh dalam kapasitas yang sama. Liga ini memanfaatkan New Kids on the Block dan Gloria Estefan pada dua tahun pertama tahun 90-an. Kemudian terjadi terobosan besar ketika Michael Jackson menjadi bintang utama pertunjukan tahun 1993 di Rose Bowl di Kalifornia Selatan, di mana sang Raja Pop terkenal berjalan di atas panggung dan menampilkan lagu-lagu hitsnya termasuk “Billie Jean,” “Black or White” dan “Heal the World.”
Penampilan Jackson yang luar biasa membuka pintu bagi bintang-bintang lain seperti Rolling Stones, Diana Ross, Jennifer Lopez dan Shakira yang bersemangat untuk tampil.
NFL menangani biaya produksi dan pengeluaran untuk para pemain – yang tidak dibayar – tetapi paparan terhadap ratusan juta orang di seluruh dunia dianggap sangat berharga.
Beberapa contoh penting termasuk kenangan U2 terhadap korban 9/11; Blackness dan aktivisme politik Beyoncé yang tidak menyesal melalui lagu Black power-nya “Formation”; dan pertunjukan pertama yang menampilkan artis hip-hop yang dipimpin oleh Dr. Dre dan Snoop Dogg pada tahun 2022.
Snoop memuji komisaris NFL Roger Goodell dan Jay-Z karena mendorong pertunjukan turun minum ke depan. Liga bekerja dengan Roc Nation untuk membantu inisiatif Inspire Change, yang dibuat oleh NFL setelah kesepakatan dengan koalisi pemain yang berdemonstrasi saat lagu kebangsaan untuk memprotes ketidakadilan sosial dan ras di negara ini.
“Berteriaklah kepada Jay-Z karena telah mengubah iklim. Roger Goodell karena telah memberinya kesempatan,” kata Dogg. “Inilah musik. Musik yang menentukan dunia adalah apa yang tampil di babak kedua sekarang. Mereka mulai memahami bahwa ini adalah tentang apa yang ingin didengar para pemain, apa yang ingin didengar oleh para penggemar, dan apa yang efektif secara universal.
Snoop menambahkan: “Sekarang tidak ada warna. Pop dulu punya warna. Sekarang pop populer. Jadi, musik paling populer adalah musik yang kami buat. Masuk akal untuk memasukkan orang-orang yang membuat musik itu ke sana.”
___
Cerita ini pertama kali dipindahkan pada Januari 2024 dan telah diperbarui menjelang Super Bowl 2026.
Hak Cipta 2026 Associated Press. Semua hak dilindungi undang-undang. Materi ini tidak boleh dipublikasikan, disiarkan, ditulis ulang, atau didistribusikan ulang tanpa izin.
