Bukan kejutan yang baik untuk sektor pakaian: penjualan musim dingin berakhir pada hari Selasa ini dengan penurunan omzet di dalam toko sebesar 1,8%, menurut sebuah laporan yang dibuat pada hari Selasa ini oleh Aliansi Perdagangan, yang menyatukan department store dan merek-merek besar.
Awal periode penjualan terutama dipengaruhi oleh cuaca bersalju yang memperlambat lalu lintas. Minggu pertama turun 5,7% di toko-toko, menurut angka dari panel Retail Int. untuk Aliansi Perdagangan, melalui data dari sekitar sepertiga perwakilan pasar secara keseluruhan. Meskipun dua minggu terakhir telah menunjukkan dinamika baru, hal ini belum dapat menutupi penundaan kumulatif.
Penjualan yang kurang menyatukan
Sebaliknya, penjualan online menunjukkan sedikit pertumbuhan sebesar 0,8% selama periode tersebut. Aliansi Perdagangan menunjukkan bahwa penjualan kehilangan daya tariknya setiap tahun. Di luar cuaca, fenomena ini terutama disebabkan oleh antisipasi pembelian selama operasi promosi sebelumnya seperti Black Friday atau penjualan pribadi, tetapi juga oleh persaingan yang dianggap tidak adil dari platform mode ultra cepat non-Eropa (Amazon, Shein, Temu, dll.).
Selain itu, merek kini menerapkan pengelolaan stok yang lebih ketat, membeli lebih sedikit di awal musim untuk membatasi barang yang tidak terjual, yang secara otomatis mengurangi pasokan yang tersedia selama penjualan.
Mengubah tanggal, pertanyaan abadi
Terlepas dari segalanya, penjualan tetap menjadi “operasi yang sangat kuat yang ditunggu-tunggu oleh banyak orang”, kata Bernard Cherqui, presiden Aliansi Perdagangan. “Sebagai seorang pedagang, menghilangkan komunikasi bebas semacam ini benar-benar merupakan sebuah kegilaan,” lanjutnya.
Tidak seperti federasi lain di sektor ini, yang ingin menunda penjualan selama beberapa minggu, Aliansi Perdagangan puas dengan tanggal saat ini, yang “berjalan ke arah yang benar”. Bagi Bernard Cherqui, mengubah tanggal mungkin dapat “mengoptimalkan” penjualan tetapi “tidak mengubah angka secara mendasar”.
Neraca ini muncul setelah tahun yang sulit pada tahun 2025. Jika omzet sektor pakaian dalam perimeter konstan mengakhiri tahun hampir stabil (-0,2%), nilai keseluruhannya turun 1,9%, terbebani oleh banyak kegagalan merek (likuidasi dan penerimaan legal), menurut angka panel.
