Raksasa periklanan Perancis Publicis melampaui tujuannya pada tahun 2025berkat investasi dalam kecerdasan buatan (AI), namun mendapat sanksi di pasar saham setelah perkiraan yang lebih hati-hati untuk tahun ini. Laba bersih grup ini (perputaran tidak termasuk biaya yang ditagih ulang ke pelanggan) meningkat sebesar 4,2% menjadi 14,5 miliar euro sepanjang tahun, sementara laba bersihnya hampir stabil (-0,4%) pada 1,65 miliar euro, menurut hasil yang diumumkan pada hari Selasa.
Tumbuh secara organik, Publicis membukukan peningkatan sebesar 5,6% tahun lalu, melampaui tujuannya, namun berhati-hati untuk tahun 2026 dengan kisaran antara +4% dan 5%. Di Bursa Efek Paris, publikasi ini menyebabkan saham grup tersebut turun 7,62% menjadi 79,81 euro pada pukul 10:50 (9:50 GMT) di pasar yang stabil. Pada saat dunia komunikasi sedang terpukul oleh penyebaran AI, raksasa Perancis melihat teknologi ini “akselerator pertumbuhan dan diferensiasi», jelas Arthur Sadoun, CEO Publicis, saat berdiskusi dengan pers. “Ada perdebatan mengenai: “apakah kecerdasan buatan membantu atau merugikan sektor kita?” Di Publicis, hal ini memungkinkan kami memperoleh pangsa pasar“, tambahnya.
Publikasi berada dalam kondisi yang lebih baik dibandingkan kompetitor
Kelompok ini menghabiskan satu miliar euro pada tahun 2025 akuisisi yang ditargetkan dalam data, AI, dan pengaruh dan memperkirakan kemungkinan yang sama untuk tahun 2026. Tahun lalu, mereka mengakuisisi perusahaan Amerika Captiv8, yang berspesialisasi dalam pemasaran influencer menggunakan alat kecerdasan buatan, dan Lotame, yang berspesialisasi dalam manajemen data, serta Hepmil Media, agensi influencer di Asia Tenggara dan BR Media, sebuah perusahaan influencer dan pemasaran konten di Amerika Latin. Dengan memperluas jangkauan produk dan layanannya, serta menggunakan teknologi berbasis AI, Publicis memenangkan sekitar lima belas kontrak baru pada tahun 2025 dengan akun-akun besar seperti Coca-Cola, LinkedIn, Mars, dan Nespresso, mewakili semuanya 8,2 miliar euro pada tahun 2025itu diklarifikasi.
Pertumbuhan terutama didorong oleh Amerika Serikat (+5,4% like-for-like), Eropa (+4,2%) dan kawasan Asia Pasifik (+5,8%). “Tidak termasuk Publicis, pasar sedang mengalami penurunan», kata Pak Sadoun. Dia Pesaing Inggris, WPP, mengalami tahun yang buruk dan diturunkan ke Bursa Efek London karena kinerja yang mengecewakan. Omnicom Amerika, yang menelan Interpublic Group of Companies (IPG), membukukan hasil yang kontras selama beberapa kuartal berturut-turut. Publicis berencana menawarkan kepada pemegang sahamnya kenaikan dividen sebesar 4,2% menjadi 3,75 euro per saham untuk tahun keuangan 2025.
