Prada mengubah segalanya untuk meluncurkan kembali Versace. Beberapa bulan setelah pengumuman pengambilalihan sebesar 1,25 miliar euro, dan setelah kepergian Dario Vitale, grup fesyen tersebut memilih penggantinya, dalam diri Pieter Mulier. Pada akhir bulan Januari, Belgia berusia 60 tahun telah mengumumkan kepergiannya dari Alaïa, kenangnya Dunia, sebuah rumah yang koleksi terakhirnya akan dia persembahkan pada bulan Maret. Jika posisinya sebagai direktur artistik rumah Italia tidak akan efektif hingga 1 Julidesainer yang sangat didambakan akan segera hadir.
Pilihan yang sangat logis bagi Prada, yang direktur artistiknya, Raf Simons, pertama kali bekerja bersamanya di Jil Sander, lalu di Dior dan Calvin Klein. Setelah istirahat sejenak, di mana ia mencela ekses dalam dunia fesyen mewah, desainer Belgia ini menemukan Alaïa. Rumah kecil, ingatkan rekan-rekan kita dari Duniaitu adalah tempat yang sempurna untuk diluncurkan kembali dan dengan sangat cepat, koleksinya dikomentari dan bahkan disalin oleh fast fashion. Jadi mengapa pilihan ini untuk Versace?
Peran yang harus dimainkan dalam mendefinisikan ulang merek
Mungkin untuk memberikan dorongan baru pada merek dan membingkai ulangnya. “Lemari pakaian Alaïa bersifat sensual, hampir bersifat seksual, namun tidak vulgar. Vulgaritas dimulai ketika kita berada di tengah-tengah, dalam konsensus,” tegasnya dalam Dunia. Bagaimanapun, dia akan memikul tugas yang berat menggantikan Donatella Versacetertinggal, dan terutama kepada Dario Vitale yang hanya menjabat delapan bulan sebagai kepala rumah. Bagaimanapun, tampaknya tidak ada keraguan bahwa kehadiran Raf Simons mendukung kedatangan Pieter Mulier.
Dalam siaran persnya, kini pimpinan Prada Group, sekaligus putra Miuccia Prada, Lorenzo Bertelli, mengakui hal tersebut: “Saat kami mempertimbangkan untuk mengakuisisi Versace, kami mengidentifikasi Pieter Mulier sebagai orang yang tepat untuk merek tersebut. Kami yakin dia benar-benar dapat mengekspresikan potensi penuh Versace dan akan terlibat dalam dialog yang bermanfaat dengan warisan kuatnya.” Bagi Raf Simons, kemungkinan meluasnya pengaruhnya di rumah juga, yang hingga kini hanya sebatas Prada.
Sementara itu, direktur artistik baru asal Belgia tersebut belum mengomentari kedatangannya, mungkin karena ia masih memiliki koleksi untuk dipresentasikan pada Paris Fashion Week pada bulan Maret. Proyek-proyek tersebut bagaimanapun juga penting baginya, khususnya kebutuhan untuk menemukan keseimbangan di antara keduanya sejarah merek yang kaya dan relevansi budaya tertentu, menunjukkan Mode Bersatu. Dia harus mempertahankan keberanian yang melekat pada Versace sambil mendefinisikan ulang kode-kode tertentu. Setelah “kemewahan yang tenang”, konsumen mencari nuansa, singularitas, tapi keberanian. Terserah dia untuk bermain.
