Jutta Leerdam akan lolos dari hukuman setelah memperlihatkan bra-nya tak lama setelah memenangkan emas di Milano-Cortina Games. Speed skater, yang bertunangan dengan tokoh internet Jake Paul, meraih emas dalam acara speed skating 1000m di Olimpiade Musim Dingin.
Setelah dinobatkan sebagai juara Olimpiade, Leerdam tertangkap kamera sedang membuka ritsleting bagian dari pakaian kecepatannya, memperlihatkan bra olahraga Nike berwarna putih. Leerdam memiliki sponsor dengan raksasa pakaian olahraga tersebut, dan foto dirinya yang mengenakan bra dibagikan ke 298 juta pengikut Instagram Nike.
Pakar periklanan memperkirakan bahwa Leerdam bisa mendapatkan bonus tujuh digit karena memamerkan bra tersebut, dan pakar periklanan Frederique de Laat mengatakan kepada outlet Belanda AD: “Dengan Nike, saya kira Anda sedang mencari angka lebih dari satu juta.”
Komite Olimpiade Internasional (IOC) mempunyai peraturan ketat mengenai atlet yang mengiklankan produk selama Olimpiade, dan terdapat dugaan bahwa Leerdam mungkin telah melanggar peraturan tersebut. Namun, Direktur Pelaksana IOC TMS Anne-Sophie Voumard menepis ketakutan tersebut dan menyatakan bahwa hal tersebut adalah “praktik normal”.
Dia berkata: “Saya bukan ahli dalam speed skating. Tapi saya mengerti ini (membuka ritsleting seragam setelah lomba) adalah latihan normal bagi speed skater ketika mereka menyelesaikan lomba karena pakaiannya sangat ketat. Ini adalah latihan normal dan bukan kasus penyergapan (pemasaran).”
Leerdam sendiri adalah sensasi media sosial, dengan tunangan Paul memiliki 6,3 juta pengikut di Instagram. Wanita Belanda itu baru-baru ini memamerkan tas Hermes Birkin yang dibelinya setelah memenangkan medali emas Olimpiade, sementara dia juga berbagi foto dirinya dan Paul yang bepergian dengan jet pribadi.
Pastikan berita utama olahraga terbaru kami selalu muncul di bagian atas Pencarian Google Anda dengan menjadikan kami Sumber Pilihan. Klik di sini untuk mengaktifkan atau menambahkan kami sebagai Sumber Pilihan di pengaturan pencarian Google Anda.
Faktanya, konten ‘di balik layar’ Leerdam dikatakan menyenangkan IOC karena membantu membawa dimensi baru ke dalam Olimpiade. Hal ini terjadi setelah IOC mengubah pedoman mengenai konten pembuatan film selama Olimpiade Musim Panas 2024 yang diadakan di Paris.
Direktur Departemen Atlet IOC, Kaveh Mehrabi, mengatakan: “Para atlet telah menghasilkan lebih dari 1,3 miliar keterlibatan sosial. Itu berarti sekitar setengah juta per atlet, dan kami sangat bangga mereka ingin menunjukkan pengalaman mereka sendiri.
“Jutta Leerdam sendiri telah menghasilkan lebih dari 100 juta interaksi di media sosial. Konten yang paling menarik ada di balik layar.
“Kami mengubah pedoman sejak Paris (Olimpiade 2024), memungkinkan para atlet untuk menunjukkan pengalaman mereka secara langsung.”
