Anda pasti pernah melihat masker kain terkenal untuk diaplikasikan pada wajah atau botol pastel yang menjanjikan kulit bercahaya. Dalam beberapa tahun, K-Beauty, singkatan dari “kecantikan Korea”, telah mengakar di kamar mandi Barat, didorong oleh gelombang budaya Korea Selatan yang melampaui kosmetik: musik dengan K-Pop, K-Drama, film, fashion, makanan. Tampaknya tidak ada wilayah yang luput dari kekuatan lunak (soft power) Korea Selatan. Di Paris, museum Guimet juga menawarkan, mulai Rabu 18 Maret ini, sebuah pameran yang menelusuri sejarah fenomena kecantikan Korea, dari abad ke-18 hingga gelombang K-Pop.
Rutinitas 10 langkah ini telah menjadi viral di jejaring sosial, dilakukan oleh para influencer yang tergoda oleh sebuah janji: kulit bercahaya dan tanpa cela, terinspirasi oleh standar estetika Korea Selatan. “Di Asia, hal pertama yang dicari adalah kulit seputih mungkin dan tidak adanya flek,” jelas Laurence Coiffard, guru-peneliti, profesor galenik dan tata rias di Universitas Nantes.
Kemasan yang menarik, harga terjangkau dan terkadang bahan-bahan eksotis – musin siput, centella asiatica atau ginseng – menjanjikan kulit yang sempurna. Namun, jangan berharap bisa menemukan produk yang sama dengan yang bisa Anda beli di rak-rak toko Korea Selatan. “Untuk diimpor dan dijual, suatu produk harus mematuhi peraturan Eropa. Jika Korea Selatan mengizinkan suatu bahan yang dilarang oleh Uni Eropa, maka produk tersebut secara de facto ilegal,” kenang spesialis tersebut. Dengan kata lain, susu formula Korea yang dijual di pasar Eropa pada dasarnya tidak berbeda dengan susu formula yang diproduksi oleh merek lokal. Oleh karena itu, menurut Laurence Coiffard, kita tidak boleh mengharapkan keajaiban: “Produk-produk ini belum tentu lebih baik dari produk Prancis atau Eropa. » Tidak ada resep ajaib.
Ritual langkah belum tentu disarankan
Perbedaan utama lainnya: kebutuhan kulit. Kosmetik Korea pada awalnya dirancang untuk konsumen dengan karakteristik kulit yang berbeda-beda. “Produknya tidak bisa langsung ditranspos: kulitnya tidak sama, kalau hanya karena fototipe. Kulit orang Asia juga seringkali lebih berminyak, jadi kebutuhannya tidak sama,” tegas peneliti.
Jika Anda ingin memulai ritual kecantikan Korea, Anda harus menggunakan kosmetik “layering”, atau “mille-feuille”: serangkaian langkah dan produk, seringkali sekitar sepuluh, untuk mematuhi protokol: minyak pembersih, pembersih, toner, esensi, serum, krim dan tabir surya. Sebuah praktik yang, di luar aspek pemasaran, menimbulkan keraguan di kalangan spesialis. “Semakin banyak kita memperbanyak lapisan produk, semakin besar potensi kita melipatgandakan efek yang tidak diinginkan,” Laurence Coiffard memperingatkan. “Kulit normal, tanpa patologi tertentu, tidak memerlukan rutinitas yang rumit dengan banyak produk. »
Yang terakhir, kegilaan terhadap kosmetik impor ini juga menimbulkan pertanyaan ekologis. “Apa gunanya membawa produk dari ribuan mil jauhnya ketika kita sudah memiliki ribuan produk Prancis dan Eropa yang unggul? », tanya Laurence Coiffard. K-Beauty memesona baik karena apa yang diwakilinya maupun apa yang sebenarnya dikandungnya dan yang terpenting menunjukkan kekuatan pengaruhnya, yang dibawa oleh jejaring sosial, ke dalam dunia kosmetik yang sudah jenuh.
