Merek Irlandia Primark berpindah ke gigi yang lebih tinggi menghadapi persaingan agresif dari raksasa mode ultra-cepat Tiongkok Shein, menurut Jaringan Mode. Sementara tandanya adalah sudah hadir berkat 30 point of sale di Perancisitu akan membuka tiga toko baru per tahun dalam tiga tahun ke depan, di Béziers, Epagny, Mont-Saint-Martin dari akhir tahun. Namun, toko-toko ini akan sedikit berbeda dari toko-toko yang dibuka sebelumnya merek ingin mencoba format yang lebih ringkasuntuk kota-kota berukuran sedang.
Secara paralel, itu juga meluncurkan ekspansi berlisensi di Kuwaitdan berencana melakukan hal yang sama di tahun-tahun mendatang di Dubai, Qatar dan Bahrain. Dan tahun depan, pembukaan toko di pusat perbelanjaan Les 3 Fontaines de Cergy sudah diresmikan. Mulai akhir tahun, Primark juga akan melakukannya memperkaya jaringan Prancisnya seluas 6.650 meter persegi, berkat investasi sebesar 30 juta euro. Primark saat ini hadir di 19 negara.dan 480 tempat penjualan. Selama tahun keuangan terakhirnya, yang berakhir pada Agustus 2025, omsetnya mencapai 10,8 miliar euro. Namun penjualannya tidak mungkin diketahui berdasarkan negara, perusahaan tidak merincinya. Namun, Perancis adalah jaringan terbesar ketiga, setelah Inggris dan Spanyol. Jerman dan Italia berada di peringkat teratas dalam peringkat ini.
Mengadaptasi model dengan mode ultra cepat
Untuk tetap bersaing melawan Shein, Primark sedang melakukan perubahan besar dalam strategi. Misalnya, merek akan menyesuaikan penawarannya: lebih sedikit produk dan referensi, namun koleksi yang disederhanakan dan lebih mudah dibaca, berfokus pada produk yang paling sukses.
Perubahan dalam strategi yang diputuskan setelah penurunan penjualan sebesar 2,7% pada basis yang sebanding selama kuartal terakhir. Sebuah sinyal yang mengarahkan merek untuk memperbaiki posisinya, tetapi juga memperjelasnya agar lebih menarik.
