ITV telah menolak penggunaan iklan layar terpisah selama Piala Dunia 2026 menyusul reaksi buruk terhadap iklan dalam game yang disiarkan selama Enam Negara. FIFA mengumumkan pada bulan Desember bahwa setiap babak akan menampilkan interval tiga menit, memberikan kesempatan bagi lembaga penyiaran untuk menyiarkan iklan saat pertandingan ditangguhkan untuk pertama kalinya.
Sebelumnya, iklan hanya diperbolehkan pada paruh waktu. Sepanjang turnamen, seluruh 104 pertandingan akan mencakup istirahat minum selama tiga menit di setiap babak. FIFA telah memerintahkan penyiar bahwa interval ini tidak dapat dimulai dalam waktu 20 detik setelah wasit menghentikan permainan, dan transmisi harus kembali ke feed pertandingan setidaknya 30 detik sebelum permainan dimulai kembali.
Namun, menurut Daily Mail, ITV tidak akan mengambil opsi tersebut. Lembaga penyiaran tersebut, yang diatur oleh Ofcom, dikatakan dibatasi oleh total volume iklan yang diperbolehkan untuk ditampilkan, yang berarti iklan layar terpisah memerlukan pengurangan interval komersial tradisional.
FIFA juga membatasi waktu istirahat untuk mitra komersial dan sponsor turnamennya sendiri. Penyiar Inggris biasanya menayangkan siaran langsung olahraga tanpa interupsi, hanya menayangkan iklan di paruh waktu atau di antara periode permainan.
Hal ini berubah selama Enam Negara, ketika iklan layar terpisah diluncurkan. Keputusan tersebut tidak diterima dengan baik oleh pendukung rugby pada saat itu.
Seorang penonton berkomentar pada saat itu: “Menonton rugby di ITV – tentang apa iklan layar terpisah ini? Sangat menjengkelkan. Biarkan sampai paruh waktu.” Yang lain berkomentar: ‘Perpecahan layar yang mengejutkan selama rugby untuk sebuah iklan!’
Yang ketiga menyatakan: “Membenci iklan layar terpisah ini selama rugby.” Piala Dunia akan digelar di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko pada bulan Juni, dengan pertandingan pembuka sekarang kurang dari tiga bulan lagi pada hari Kamis, 11 Juni.
Di tiga negara tuan rumah, 16 venue akan menjadi tuan rumah pertandingan – 11 di Amerika Serikat, tiga di Meksiko dan dua di Kanada. ITV akan berbagi tugas menyiarkan pertandingan Inggris sepanjang kompetisi bersama BBC.
