Tren: ketika kecantikan berlabuh di terroir

Kami sekarang mengasosiasikan terroir dan tata rias

Oleh karena itu, mengasosiasikan alam dan kosmetik bukanlah hal yang baru, namun fenomena saat ini tampaknya semakin cepat, hingga istilah terroir kini menjadi penting dalam kosa kata tata rias. “Itu tidak ada sampai beberapa bulan yang lalu», tegas Laura Leonte, konsultan strategi di Biro Alexandra Jubé. Jadi apa yang berubah?

Pakar membangkitkan kelelahan struktural di sekitar keindahan yang bersih dan banyaknya merek yang berfokus pada komposisi alami: “Untuk waktu yang lama, konsumen diyakinkan oleh sifat alami dari formulasinya saja. Saat ini, kealamian tersebut bukan lagi mimpi. Mengusulkan formula yang bersih merupakan sebuah prasyarat, namun tidak lagi cukup», dia menganalisis. Kita harus melangkah lebih jauh dalam informasi yang diberikan dan ketepatannya.

Mencari produk alami dan efektif

Kedatangan On The Wild Side menandai titik balik. Setelah beberapa tahun bekerja di grup kosmetik besar (L’Occitane, L’Oréal), Anne-Sophie Nardy merasa perlu untuk berhubungan kembali dengan alam. Bertekad untuk kembali ke hal mendasar – tumbuhan dan dunia tumbuhan – ia mendekati Asosiasi Profesional Pemanenan Perancis, dan kepada mereka ia mempresentasikan proyek mereknya seputar flora liar. “Saya bertemu dengan seorang ahli etnobotani yang memberi saya banyak penelitian tentang efek tanaman ini. Saya kemudian mengujinya pada gen sel kulit“, dia menjelaskan.

Ia kemudian menemukan, antara lain, manfaat getah tanaman pada hidrasi kulit, serta manfaat tunas pohon beech, kaya akan sel induk, dan sifat regenerasinya. Jika digabungkan, bahan-bahan aktif ini memiliki efek berganda pada regenerasi sel dan melawan penuaan. Asosiasi yang telah dipatenkan oleh manajer bisnis.

Pendekatan ini sepenuhnya merupakan bagian dari era baru keindahan alam: “Sebelum Covid, ada daya tarik terhadap formula yang 100% alami. Saat ini, hal tersebut tidak lagi cukup: konsumen mengharapkan efektivitas yang terbukti. Inilah sebabnya kosakata yang digunakan menjadi lebih ilmiah», garis bawahi Laura Leonte.

Lacak komponen produk

Persyaratan ini ditemukan di Apoticari. Untuk melengkapi rangkaian perawatannya, yang dikembangkan dari tanaman dari Puy-en-Velay, tempat ia mendirikan hotel dan spa, Elsa Snakers berfokus pada penularan. Pendirinya menawarkan kelas master, misalnya belajar cara membuat hidrosol, dan dia sendiri memilih untuk mendapatkan ijazah herbalis untuk memperkuat legitimasinya.

Persyaratan pribadi yang mencerminkan kebutuhan konsumen. “Bahan aktifnya harus dari alam, ini syaratnya, tapi mereka ingin tahu tanaman apa itu dan tumbuh di mana», menentukan Laura Leonte. Oleh karena itu, merek-merek baru ini sangat bergantung pada gagasan terroir. Ketika Dix Hectares memanfaatkan musiman produk alami Gironde, On The Wild Side mengklaim kemampuan penelusuran yang tepat, hingga identitas pemetik dan tempat panen. “Ini lebih inspiratif dan lebih puitis», pungkas konsultan. Dan yang terpenting, sangat diilhami oleh akal sehat.