Ini lebih dari sekadar visibilitas yang tidak terduga bagi Brets. Merek keripik Breton tersebut muncul dalam postingan Dua Lipa di Instagram yang diikuti olehnya 8,8 juta orang. Foto itu muncul di tengah-tengah apa yang kita sebut carousel masa tinggalnya di Prancis: malam Paris, foto di pantai, sesi studio, melempar tongkat dengan anjing ke pantai, selfie, lalu sekantong keripik. Di foto terkenal, yang memiliki lebih dari 884.000 sukakita melihat keranjang supermarket berwarna merah berisi tiga bungkus keripik Brets, ayam rebus, mustard madu, dan keju Jura, bagi yang paling penasaran. Tas Speedy berwarna kuning merk Louis Vuitton, 1.600 eurojuga duduk di keranjang.
Publikasi ini dibuat tanpa pertukaran dengan merek Breton. “Kami sangat terkejut dengan visibilitas ini”jelas Anne-Laure Battini, manajer komunikasi Brets kepada rekan-rekan kami dari Perancis 3. Merek yang dibuat pada tahun 1995 di Morbihan tidak membayar untuk kemitraannya tetapi mengirimkan produknya secara gratis dan spontan. “Kami tahu Dua Lipa akan segera menikah, kami menawarkan untuk memberinya sebatang keripik untuk pernikahannya”tambah Anne-Laure Battini kepada rekan-rekan kami.
Sebuah pos yang bisa jadi sangat mahal
Hari ini, semuanya dibayar di jejaring sosial. Seseorang yang diikuti oleh 8,8 juta orang mewakili karya merek yang luar biasa. Ini pula yang menjadi alasan Dua Lipa menjadi inspirasi rumah mewah Yves Saint Laurent. Menurut para ahli yang dikonsultasikan oleh rekan-rekan kami, jika itu dipesan oleh merek tersebut, foto seperti itu akan dikenakan biaya antara 200.000 dan 500.000 euro. Untungnya bagi merek Breton, postingan ini bersifat spontan dan tidak memerlukan biaya apa pun. Dia telah mendapatkan keuntungan dari aksi publisitas gratis dari kedua pencipta tersebut Mcfly dan Carlito dua tahun lalu. Diikuti oleh 7,62 juta orangmereka memublikasikan video mencicipi keripik, lalu video lainnya saat mereka mengunjungi pabrik Brets, membayar dalam bentuk keripik.
