Para eksekutif televisi memperkenalkan iklan layar terpisah yang revolusioner selama pertandingan rugbi Six Nations. Dan format perintis ITV siap menjadi cetak biru olahraga televisi di masa depan.
ITV menyatakan saat ini tidak ada rencana untuk menerapkan pendekatan yang sama untuk Piala Dunia musim panas ini. Namun, akan ada jeda minum selama tiga menit pada setiap paruh pertandingan turnamen, sehingga menciptakan peluang untuk iklan tambahan.
ITV akan menyiarkan satu iklan per babak selama jeda permainan yang sesuai, seperti saat tim bersiap untuk scrum. Selama 20 detik, layar akan terbagi dengan live action berlanjut di sisi kiri televisi.
Penyiar tersebut telah mendapatkan perjanjian dengan Samsung dan Virgin Atlantic sebagai uji coba atas apa yang disebutnya sebagai “format periklanan kreatif baru” sepanjang pertandingan Enam Negara, yang mewakili magnet penonton yang sangat besar bagi ITV. Pejabat Six Nations menyetujui format iklan tersebut sebagai bagian dari perjanjian terbaru mereka dan, jelas, setiap perpindahan ke dunia sepak bola di masa depan akan memerlukan persetujuan yang sama.
Hal ini dipuji sebagai “media pertama di Inggris”, dan jika konsep perintis ini terbukti berhasil, tidak diragukan lagi hal ini akan menjadi praktik standar dalam olahraga yang disiarkan televisi.
DAZN mendapatkan hak untuk menyiarkan Piala Dunia Antarklub musim panas lalu ketika mereka menggunakan iklan “pop-up” selama liputan mereka di aplikasi dan layar televisi.
Ini berbeda secara signifikan dari proposal saat ini karena terjadi selama pertandingan dan menggunakan format layar terpisah. Praktik seperti ini merupakan hal yang lumrah dalam olahraga Amerika.
Namun, belum ada konfirmasi apakah FIFA akan mengizinkan iklan atau iklan layar terpisah selama water break tersebut.
