Bintang fashion influencer Chiara Ferragni menunggu putusannya pada hari Rabu dalam persidangan di Milan di mana dia dituduh secara curang memperkaya dirinya sendiri dengan roti amal. Influencer tersebut mensponsori pandoro (semacam panettone tanpa buah) untuk Natal 2022, dengan usulan agar sebagian dari hasilnya akan disumbangkan ke rumah sakit, untuk kepentingan anak-anak yang menderita kanker tulang.
Namun pada akhir tahun 2024, seorang jurnalis menemukan bahwa pembeli pandoro “Natal Merah Muda” ini, yang dijual seharga 9 euro, bukan 3,70 biasanya, telah disesatkan. Penjualan brioche amal ini menghasilkan lebih dari satu juta euro bagi perusahaan milik Chiara Ferragni. Namun produsen brioches, Balocco, membatasi diri untuk memberikan sumbangan sebesar 50.000 euro kepada rumah sakit sebelum operasi. Telur paskah yang dijual pada tahun 2021 dan 2022 juga menjadi sasaran skandal yang menjadi berita utama di Italia ini.
“Gerbang Pandora”
Pengawas kompetisi Italia (AGCM) mengenakan denda sebesar satu juta euro pada akhir tahun 2023 kepada dua perusahaan Chiara Ferragni karena praktik komersial yang tidak adil dalam konteks operasi Pandora – jumlah yang setara dengan keuntungan yang diperoleh. Perusahaan Balocco didenda 420.000 euro.
Di sisi peradilan, kantor kejaksaan Milan pada bulan November 2025 meminta hukuman satu tahun delapan bulan penjara terhadap Chiara Ferragni dan tangan kanannya Fabio Damato, serta satu tahun penjara untuk bos merek yang memproduksi telur Paskah. Di pengadilan, secara tertutup, influencer tersebut membantah tuduhan tersebut, menambahkan bahwa dia selalu bertindak “dengan itikad baik”, menurut salah satu pengacaranya, Giuseppe Iannaccone. Para pembela Chiara Ferragni meminta pembebasannya, dengan alasan kesalahan komunikasi dan, paling banter, iklan palsu.
Antara denda dan sumbangan, perusahaan yang dituduh telah membayar sekitar 3,4 juta euro, menurut penggemar Ms. Ferragni. Di Italia, penipuan berat dapat dihukum satu hingga lima tahun penjara, namun Chiara Ferragni memilih persidangan yang dipercepat, yang menawarkan pengurangan hukuman bagi terdakwa. Jika pemberi pengaruh dinyatakan bersalah, kecil kemungkinannya dia akan masuk penjara, karena hukuman penjara kurang dari dua tahun merupakan pengecualian.
Bintang Jatuh
Chiara Ferragni memulai karir internetnya pada tahun 2009 dengan blog mode, “The Blonde Salad”, saat dia masih menjadi mahasiswa hukum. Pemuda pirang bermata biru ini kemudian menjelajahi ledakan jejaring sosial untuk menjadi ratu influencer Italia, berkolaborasi dengan Lancôme, Dior, dan Chanel, serta meluncurkan merek pakaian dan tata riasnya sendiri.
Di Italia dan sekitarnya, pelanggannya juga mengikuti kehidupan pernikahannya di Milan dengan bintang rap Italia Fedez, kedua anak mereka, dan anjing bulldog mereka. Begitu kotak Pandora dibuka, reputasinya ternoda, kejatuhan influencer terjadi dengan cepat dan keras. Merek barang kulit Tod’s tidak memperbarui jajaran direksinya. Coca-Cola telah membatalkan penayangan tempat iklan. Dan perusahaannya TBS mencatat kerugian sebesar 2,3 juta euro pada tahun 2025, dibandingkan dengan laba bersih sebesar 4,4 juta euro pada tahun 2023.
Chiara Ferragni juga berpisah dari Fedez pada tahun 2024, setelah enam tahun menikah dan memiliki sejarah perselingkuhan. Influencer yang ada di mana-mana menjadi langka untuk sementara waktu, sebelum kembali pada akhir tahun 2025 dengan pakaian (diberi label “klub yang selalu naif” dalam bahasa Italia) dan lilin wangi, serta gambar liburannya di Brasil atau Kolombia. Pemerintah Italia juga mengambil langkah dalam masalah ini untuk memperketat pengawasan terhadap influencer. Mereka yang memiliki lebih dari 500.000 pelanggan sekarang harus mendaftar ke Otoritas Komunikasi Italia (AGCOM) dan mematuhi aturan transparansi.
