Persaingan sulit bagi Nike. Raksasa sepatu olahraga itu akan segera melepasnya 775 posisi, kata seorang sumber yang dekat dengan masalah ini kepada Reuters, Senin, 26 Januari. PHK harus dipusatkan di pusat distribusi di Tennessee dan Mississippi (Amerika Serikat), tempat Nike mengoperasikan gudang besar. Harus dikatakan aktivitasnya sulit karena persaingan seperti Adidas, Puma dan New Balance.
Gelombang PHK ini bukanlah yang pertama. Pada bulan Agustus, 1% dari tenaga kerjanya telah diberhentikan. Merek tersebut mengumumkan pada Februari 2024 bahwa mereka ingin menghapus 2%, atau lebih dari itu Total 1.600 posisi. Namun Nike tidak berniat mengurangi tujuan penjualannya untuk semua itu. Merek sepatu olahraga ini mengandalkan otomatisasi untuk mengimbanginya. Dia mengumumkan kepada Reuters bahwa dia akan melakukannya “langkah-langkah untuk memperkuat dan menyederhanakan operasinya agar dapat bertindak lebih cepat”.
Nike bermaksud untuk kembali ke “pertumbuhan yang menguntungkan”
Sejak kedatangan Elliott Hill sebagai manajer pada tahun 2024, Nike berniat meninjau kembali efisiensinya. Margin kotornya turun untuk kuartal kedua berturut-turut pada bulan Desember 2025 karena rendahnya penjualan di Tiongkok. Namun merek tersebut telah banyak berinvestasi pada lini sepatu olahraganya. Dalam siaran persnya, Nike memastikan adanya PHK tersebut “bertujuan untuk mengurangi kompleksitas, meningkatkan fleksibilitas dan… mendukung kembalinya kami ke pertumbuhan menguntungkan jangka panjang.”
